Fast alle Menschen, die zu mir kommen, sagen irgendwann denselben Satz.
„Eigentlich ist alles da. Aber es fühlt sich nicht richtig an.“
Die Website ist online.
Das Logo wurde irgendwann mal gemacht.
Farben, Schriften, Texte – alles vorhanden.
Und trotzdem:
- kommen zu wenige Anfragen
- oder die falschen
- oder es fühlt sich einfach nicht nach dir an
Dann entsteht schnell dieser Gedanke:
Mit meiner Marke stimmt etwas nicht.
Und genau hier möchte ich kurz stoppen.
Denn in den allermeisten Fällen ist nicht die Marke das Problem.
Sondern der Weg, wie man versucht hat, sie zu bauen.
Was eine Marke wirklich ist – und was viele darunter verstehen
Wenn wir von „Marke“ sprechen, denken viele zuerst an das Sichtbare:
Logo. Farben. Website. Instagram.
Das ist verständlich – denn genau das sieht man.
Aber das ist nur die Oberfläche.
Eine Marke ist nichts, was man macht.
Eine Marke ist etwas, das entsteht, wenn innen Klarheit herrscht.
Eine Marke ist:
- deine Haltung
- deine Werte
- deine Art zu denken
- deine Sprache
- deine Entscheidungen
- das Gefühl, das bleibt, nachdem jemand mit dir in Kontakt war
Design ist nicht der Anfang einer Marke. Design ist die Übersetzung davon.
Warum so viele Marken sich leer anfühlen
Ich sehe das ständig.
Websites, die gut aussehen – aber nichts auslösen.
Auftritte, die korrekt sind – aber austauschbar bleiben.
Nicht, weil die Menschen dahinter nichts können.
Sondern weil sie zu früh ins Außen gegangen sind.
Es wurde gestaltet, bevor geklärt war:
- Wofür stehe ich eigentlich?
- Was ist mir wirklich wichtig?
- Wen will ich anziehen – und wen bewusst nicht?
Wenn diese Fragen unbeantwortet bleiben, kann Design nur eines tun:
überdecken. Und genau das spüren andere. Auch wenn sie es nicht benennen können.
Wie ich bei WANDA arbeite – und warum sich das anders anfühlt
Ich arbeite nicht nach festen Abläufen.
Ich habe keine Schablonen für Marken.
Und ich glaube nicht daran, dass man Identität „festlegt“.
Bei WANDA beginnt alles mit Zuhören.
Mit Hinspüren.
Mit Sortieren.
Wir holen erst einmal Klarheit ins Innere:
- Was passt noch – und was nicht mehr?
- Wo bist du unterwegs, nur weil man es „so macht“?
- Was willst du wirklich ausstrahlen?
Erst wenn das klar ist, beginnt Gestaltung. Nicht als Deko. Sondern als Konsequenz.
Energie ist nichts Abgehobenes – sie ist Wahrnehmung
Man kann es nennen, wie man will:
Ausstrahlung, Wirkung, Präsenz, Energie.
Menschen merken sofort, ob etwas stimmig ist.
Oder ob etwas nur funktioniert, weil es funktionieren soll.
Das hat nichts mit Esoterik zu tun.
Das ist Vertrauen. Psychologie. Intuition.
Eine klare Marke wirkt ruhig.
Sie muss nichts erklären.
Sie fühlt sich selbstverständlich an.
Deine Marke darf sich leicht anfühlen
Eine gute Marke fühlt sich nicht laut an.
Nicht angestrengt.
Nicht künstlich.
Sie fühlt sich richtig an.
Wenn deine Marke das gerade nicht tut,
dann liegt das nicht daran, dass du „noch mehr machen“ musst.
Sondern daran, dass es Zeit ist, anders hinzuschauen.
Und genau dafür gibt es WANDA.
Love, Susanne