WISSEN
Vor einiger Zeit hat mir eine Kundin erzählt, wie ihre letzte Klientin sie gefunden hat. Nicht über Google. Nicht über Instagram. Sie hat einer KI geschrieben: „Ich suche eine Traumatherapeutin in meiner Nähe, die auch körperorientiert arbeitet.“ Und bekam drei Namen. Einer davon war ihrer.
So sieht Suche gerade immer öfter aus. Deshalb lohnt es sich, zwei Begriffe zu verstehen, die auf meiner Website nebeneinander stehen: SEO und GEO.
EHRLICH GESAGT
Vielleicht kennst du diesen Moment: Du liest irgendwo „Du musst SEO machen“, öffnest einen Artikel dazu, und nach drei Absätzen voller Keywords, Rankings und Tools denkst du: „Das ist nicht meine Welt. Ich will mit Menschen arbeiten, nicht mit Suchmaschinen.“ Dann schließt du den Tab, und das Thema wandert zurück auf die Liste der Dinge, um die du dich irgendwann kümmerst.
Mit dir ist alles in Ordnung. Die meisten Artikel zu diesem Thema sind für Marketing-Abteilungen geschrieben, nicht für eine Frau, die eine Praxis führt. Deshalb erkläre ich es hier so, wie ich es meinen Kundinnen erkläre.
Was SEO eigentlich ist
SEO heißt nichts anderes, als dass deine Website so gebaut und geschrieben ist, dass Google versteht, wer du bist, was du anbietest und für wen.
Google liest deine Seite wie eine sehr schnelle, sehr wörtliche Besucherin. Sie versteht keine Andeutungen. Wenn auf deiner Startseite steht „Ich begleite dich zurück zu dir selbst“, weiß Google nicht, ob du Yogalehrerin bist, Therapeutin oder ein Wellnesshotel. Wenn dort steht „Systemische Therapeutin in Straubing, Einzelbegleitung und Paartherapie“, weiß Google es sofort. Und zeigt dich genau den Menschen, die danach suchen.
Dazu kommt die Technik: Deine Seite muss schnell laden, auf dem Handy sauber funktionieren und einen klaren Aufbau haben, damit Google sich zurechtfindet. Das ist Handwerk. Unsichtbar, wenn es gut gemacht ist, und genau der Teil, an dem viele schöne Websites scheitern.
Und was ist jetzt GEO?
GEO steht für Generative Engine Optimization, und das klingt komplizierter, als es ist.
Immer mehr Menschen fragen nicht mehr nur Google, sondern eine KI wie ChatGPT oder Perplexity. Sie tippen keine Stichworte ein, sie stellen ganze Fragen: „Welche Hebamme in Regensburg bietet Rückbildungskurse an?“ Die Antwort ist keine Trefferliste, sondern ein Text mit zwei, drei konkreten Empfehlungen. Auch Google selbst zeigt bei vielen Suchen inzwischen eine KI-Übersicht ganz oben, noch vor allen anderen Ergebnissen.
GEO bedeutet: deine Website so zu schreiben und zu bauen, dass sie in diesen Antworten auftaucht.
Wichtig dabei: GEO ersetzt SEO nicht, die beiden gehören zusammen. Viele KI-Antworten greifen auf das zurück, was Suchmaschinen ohnehin finden und einordnen können. Eine Seite, die für Google sauber gebaut ist, hat also auch in KI-Antworten die besseren Karten.
Und die gute Nachricht: KI-Systeme mögen genau das, was auch Menschen mögen. Klare Aussagen. Echte Antworten auf echte Fragen. Eine Seite, die sagt, was Sache ist, statt sich hinter schönen Worten zu verstecken. Es gibt hier keinen Trick und keinen Hack. Es gibt nur Klarheit, und die kann man gestalten.
Was das für deine Website konkret heißt
Erstens: An den entscheidenden Stellen spricht deine Seite Klartext. Was du tust, für wen, und wo. Die Poesie darf bleiben, sie bekommt nur Gesellschaft. Eine Zeile, die berührt, und eine Zeile, die einordnet, können wunderbar nebeneinander stehen.
Zweitens: Jedes Angebot bekommt eine eigene Seite. Eine Seite, auf der alles steht, von der Traumatherapie bis zum Yogakurs, kann niemand zuordnen, weder Google noch eine KI, und ehrlich gesagt auch keine Besucherin.
Drittens: Deine Seite beantwortet die Fragen, die dir Menschen sowieso stellen. Was kostet das? Wie läuft die erste Stunde ab? Brauche ich eine Überweisung? Geht das auch online? Genau solche Antworten zitieren KI-Systeme am liebsten, weil sie damit die Frage beantworten können, die ihnen gestellt wurde.
Viertens: Die Technik stimmt. Schnelle Ladezeit, sauberer Aufbau, Handy zuerst. Das sieht niemand, aber es entscheidet mit, ob du auftauchst oder nicht.
Und fünftens: Es gibt Belege, dass es dich wirklich gibt. Echte Arbeiten, Stimmen deiner Soul Klienten (soweit dein Berufsrecht das erlaubt), ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, dein Name und dein Ort auf der Seite. KI-Systeme empfehlen ungern jemanden, den sie nicht einordnen können.
Kurz beantwortet
Muss ich jetzt meine ganze Website umschreiben?
Meistens nicht. Oft reichen ein paar klare Sätze an den richtigen Stellen: auf der Startseite, auf den Angebotsseiten und im Text über dich.
Kann ich das selbst machen?
Vieles davon ja. Die Punkte eins, zwei, drei und fünf sind Inhalt, nicht Technik. Der vierte Punkt ist der Teil, für den es Handwerk braucht.
Wie schnell wirkt das?
Nicht über Nacht. Google und KI-Systeme brauchen Wochen bis Monate, bis sie Änderungen aufnehmen. Dafür arbeitet eine klare Seite dann still für dich weiter, ohne dass du jeden Tag etwas posten musst.
Warum ich dir das erzähle
Weil sich gerade etwas verschiebt, still und ziemlich schnell. Die Websites, die in den nächsten Jahren gefunden werden, sind nicht die lautesten und nicht die schönsten. Es sind die klarsten.
Und das ist eine gute Nachricht für dich. Denn Klarheit ist keine Frage des Werbebudgets. Sie ist eine Frage davon, ob jemand deine Arbeit verstanden hat und sie so aufschreibt und baut, dass Menschen und Maschinen sie verstehen.
Wenn du deine Website gerade selbst baust, nimm die fünf Punkte oben als Prüfliste. Und wenn du magst, dass jemand mit dir gemeinsam draufschaut: Dafür gibt es den Soul Talk. 30 Minuten, kostenlos, kein Verkaufsgespräch.